Sur un site internet d’entreprise, confiez à un photographe toutes les photos qui montrent des personnes et des lieux réels : le dirigeant sur l’accueil et la page « À propos », l’équipe, vos métiers en action sur les pages de services, vos locaux. Une banque d’images suffit pour illustrer les articles de blog et pour les fonds sans personne. Pour un site vitrine de sept pages et une équipe de huit personnes, comptez entre 21 et 24 photos, à faire avant que l’agence ou le développeur ne monte les pages.
Si vous dirigez une TPE ou une PME et que vous refaites votre site, vous trouverez plus bas la répartition page par page, la liste des prises de vue, ce qu’il faut demander à votre agence avant la séance, et ce que couvrent une banque d’images, une IA et un photographe.
Les pages qui ont besoin d’une vraie photo
Un visiteur juge l’apparence d’une page avant d’en lire une ligne. En 2006, Gitte Lindgaard, chercheuse en interaction homme-machine à l’université Carleton d’Ottawa, a montré des pages d’accueil à des internautes pendant 50 millisecondes. Leur avis sur l’esthétique de la page était déjà proche de celui qu’ils donnaient après l’avoir regardée plus longtemps (Behaviour & Information Technology, vol. 25).
Une fois sur la page, le regard s’arrête sur les vrais visages. En 2010, Jakob Nielsen, cofondateur du cabinet d’ergonomie Nielsen Norman Group, a suivi le regard d’internautes sur des sites web : ils passaient sur les photos de stock sans les regarder mais s’attardaient sur les portraits des vrais salariés. Sur la page équipe de FreshBooks, un éditeur de logiciel de facturation, un participant a regardé les portraits environ 10 % plus longtemps que les biographies, qui prenaient pourtant 316 % de place en plus.
Voici, page par page, la photo à prévoir et la place qui reste pour une banque d’images :
| Page | La photo à prévoir | Banque d’images |
|---|---|---|
| Accueil | Le dirigeant ou l’équipe au travail, en grand format horizontal | Non, c’est la première image qu’on voit de vous |
| À propos | Le portrait du dirigeant, la photo d’équipe, les locaux | Non |
| Équipe | Un portrait par personne, avec la même lumière et le même cadrage | Non |
| Services | Le geste, l’outil, l’échange avec un client | En complément, pour un service sans support visible (conseil, logiciel) |
| Contact | La personne qui répond, ou la façade de vos locaux | Pour un fond de page |
| Articles de blog | Une photo maison quand l’article parle de vous | Oui, pour illustrer une idée |
Une photo de stock se vend à tout le monde : la poignée de main en open space que vous avez choisie illustre peut-être aussi le site d’un concurrent. Personne ne le remarquera sur un article qui explique une réglementation. Sur votre page d’accueil, en revanche, cette photo montre seulement que vous avez des bureaux, comme tout le monde.
La liste des prises de vue d’un site d’entreprise
Avant la séance, je fais la liste des photos dont votre site a besoin. Pour un site d’entreprise, on y trouve :
- le portrait du dirigeant en deux versions, une serrée pour la page contact et une plus large, en situation, pour l’accueil et la page « À propos »,
- un portrait par membre de l’équipe, tous faits le même jour avec la même lumière, pour que la page équipe ressemble à une équipe plutôt qu’à un trombinoscope d’entreprise assemblé au fil des recrutements,
- la photo de groupe, pour la page « À propos » ou vos offres d’emploi,
- les scènes de travail : une personne à son poste, une réunion, un conseil donné à un client,
- les locaux : la façade, l’accueil, l’atelier ou la salle de réunion,
- les détails du métier : les mains, l’outil, la matière, le produit fini.
Les PME oublient souvent les scènes de travail et les détails, alors que ces photos remplissent les pages de services. Je les fais en une demi-journée de reportage photo d’entreprise, sans arrêter votre activité.
Je photographie aussi chaque scène importante en horizontal et en vertical. Une bannière d’accueil s’affiche en horizontal sur un ordinateur, alors qu’un téléphone, plus haut que large, met mieux en valeur une photo verticale. Avec les deux versions, le développeur choisit la bonne à chaque endroit au lieu de recadrer celle qu’il a.
Prenons un site de sept pages pour une équipe de huit personnes : un accueil, une page « À propos », une page équipe, trois pages de services et un contact. Il faut 2 photos pour l’accueil (une horizontale, une verticale), 3 pour « À propos », 8 portraits et une photo de groupe pour la page équipe, 2 ou 3 par page de service et une pour le contact. Ça fait entre 21 et 24 photos.
Préparer la séance avec l’agence ou le développeur du site
Si vous faites refaire votre site, demandez à l’agence ou au développeur quatre choses avant la séance :
- les maquettes des pages, même au brouillon, pour savoir où chaque photo va s’afficher,
- le côté où le titre se pose sur la bannière d’accueil, pour que je laisse cette partie de la photo vide,
- les proportions de chaque bloc photo : 16:9 pour une bannière, 3:2 ou 4:5 pour un bloc de texte et photo, carré pour une vignette,
- la façon dont la bannière se recadre sur un téléphone.
Le recadrage sur mobile est le piège le plus courant. Une bannière horizontale affichée sur un téléphone est en général coupée autour de son centre : si le dirigeant se tient sur le tiers gauche de la photo, il disparaît de l’écran. Pour l’éviter, soit votre développeur affiche la version verticale sur mobile, soit je place le sujet au centre en laissant de l’espace des deux côtés.
Pensez aussi au poids des fichiers. Une photo en pleine résolution pèse plusieurs mégaoctets, beaucoup trop pour une page web qui doit s’afficher vite sur un téléphone. Dans la galerie de livraison, vous téléchargez chaque photo en pleine résolution et en version web, au format WebP, sur 2 000 pixels au plus. WordPress, par exemple, fabrique ensuite tout seul les tailles plus petites. Votre développeur n’a plus qu’à remplir le texte alternatif de chaque image, en décrivant ce qu’elle montre.
Banque d’images, IA ou photographe : ce que chacun couvre
Les trois ont leur place sur un site d’entreprise, chacun pour un usage différent.
| Banque d’images | Image générée par IA | Photographe | |
|---|---|---|---|
| À l’image | Des modèles et des lieux qui ne sont pas les vôtres | Des personnes et des lieux qui n’existent pas | Vous, vos équipes, vos locaux |
| Exclusivité | Aucune, la même photo peut servir à un concurrent | Aucune garantie | Faites pour vous, avec les usages fixés par le contrat |
| Coût | Gratuit, ou payé à l’image ou par abonnement | Le prix de l’outil | De 690 à 2 790 € pour une équipe |
| Bon usage | Un article de blog, un fond sans personne | Une illustration d’idée pour un article | Accueil, à propos, équipe, services |
Une banque d’images rend service sur le blog, tout comme un générateur d’images pour un schéma ou une illustration d’idée. Un portrait généré de vos salariés montre en revanche un visage qui n’est pas le leur : le client qui les rencontre ensuite voit la différence. Le jour où un prospect appelle, il veut reconnaître la personne qui décroche.
Si votre agence web propose de s’occuper des photos, demandez qui les prend et au nom de qui la cession de droits est faite. Un photographe sous-traitant cède ses droits à l’agence, qui doit vous les transmettre par écrit. Sinon, vos photos restent liées à un prestataire que vous quitterez peut-être à la prochaine refonte.
Les droits d’utilisation sur le site et ailleurs
Le photographe reste l’auteur des photos. Votre entreprise achète le droit de les utiliser selon ce que dit le contrat : l’usage, les supports, le territoire et la durée. La cession incluse dans mes séances couvre votre site, LinkedIn, vos réseaux sociaux, vos offres d’emploi en ligne et vos signatures mail, pendant 2 ans. Pour une plaquette imprimée ou un kakémono de salon, on ajoute l’usage au contrat. J’explique plus en détail les droits d’utilisation des photos professionnelles.
Chaque salarié reconnaissable sur une photo publiée doit aussi donner son accord écrit. Recueillez-le avant la séance, en citant le site parmi les usages prévus. Une personne qui refuse peut rester hors champ ou apparaître de dos.
Pour un site d’indépendant ou de consultant
Un site d’indépendant tient souvent en quatre ou cinq pages qui parlent toutes de la même personne. Je photographie alors une seule personne, dans plusieurs ambiances, pour que l’accueil, la page « À propos » et les pages de services ne répètent pas la même image. Ma formule Premier Rôle comprend 25 photos retouchées en 2 ambiances, pour 790 €. Vous pouvez comparer les séances photo pour freelances et consultants.
Questions fréquentes
Combien de photos faut-il pour un site vitrine ?
Comptez entre 21 et 24 photos pour un site vitrine de sept pages avec une équipe de huit personnes : 2 pour l’accueil, 3 pour la page « À propos », un portrait par personne et une photo de groupe, 2 ou 3 par page de service, une pour le contact. Un site d’indépendant de quatre ou cinq pages en demande 5 à 8, prises dans au moins deux ambiances.
Quel format de photo pour un site internet ?
Prévoyez des photos horizontales en 16:9 pour les bannières, en 3:2 ou 4:5 pour les blocs de texte et photo, et carrées pour les vignettes. Publiez-les en WebP, sur 2 000 pixels au plus. Demandez à votre développeur comment la bannière se recadre sur un téléphone avant la séance, pour que le sujet reste à l’écran.
Combien coûtent des photos professionnelles pour un site d’entreprise ?
Mes portraits d’équipe coûtent 690 € pour 20 photos et 8 personnes au plus. La Distribution, à 1 390 €, couvre une demi-journée de 4 heures avec portraits et scènes de travail, pour 50 photos retouchées. Pour une refonte complète, le Storyboard Entreprise, à 2 790 €, commence par un audit de vos images et prend une journée entière jusqu’à 20 personnes. Je suis en micro-entreprise, donc les prix sont nets, sans TVA.
Faut-il faire les photos avant ou après la création du site ?
Faites les photos une fois les maquettes validées, et avant le montage des pages. Avec les maquettes, je sais où le texte se pose et dans quel sens cadrer. Si la séance passe après, le développeur recadre des photos qui n’ont pas été pensées pour ses blocs.
Peut-on mettre des photos de banque d’images sur un site d’entreprise ?
Oui, pour illustrer un article ou habiller un fond sans personne, dans les limites de leur licence. Gardez-les loin de l’accueil, de la page équipe et des pages de services, où un prospect veut voir votre entreprise. La même photo de stock peut aussi servir à un concurrent.
Préparer les photos de votre site
Envoyez-moi l’adresse de votre site actuel, ou les maquettes du nouveau, et je vous dis quelles photos il lui faut et combien de temps de séance ça représente. Je travaille partout en Pays de la Loire, dans vos locaux. Vous pouvez réserver un appel de découverte, ou comparer d’abord mes formules de photographe d’entreprise à Nantes, du portrait d’équipe au Storyboard Entreprise.