Nelly Audrain est assistante administrative virtuelle, spécialisée en suivi commercial. Elle accompagne les TPE, PME et artisans des Pays de la Loire. Quand elle m'a contacté, elle avait une frustration claire : son image actuelle ne reflétait pas son professionnalisme.
Dans Le Script, elle a été très précise sur ce qu'elle ne voulait pas : des photos "sans saveur", trop beiges, trop vues. Le genre de portrait LinkedIn qu'on oublie aussitôt qu'on l'a vu parce qu'il ressemble a tous les autres.
L'anti-séduction
Nelly a identifié un anti-modèle clair : pas de séduction. Pas de poses étudiées, de tête penchée, de regard langoureux. Elle veut être prise au sérieux par ses clients potentiels, pas admiree pour son physique.
C'est un cas fréquent chez les femmes entrepreneures. Les codes visuels dominants sur LinkedIn oscillent entre le corporate froid et le glamour. Nelly ne se retrouve dans aucun des deux.
La solution : un univers visuel qui respire la compétence joyeuse. Quelqu'un qui maîtrise ce qu'elle fait et qui aime le faire.
Palette corail et orange pêche
La graphiste de Nelly avait défini une palette : corail doux et orange pêche. Des couleurs chaudes qui attirent l'oeil dans un fil LinkedIn domine par les fonds gris et les chemises bleues.
On a decline cette palette dans les tenues : polo rose pâle avec son logo, veste orange pour le deuxième look. Des couleurs qui disent "je ne suis pas interchangeable" sans crier "regardez-moi".
Deux lieux, deux énergies
Le shooting s'est déroule en deux temps. D'abord chez Nelly, dans son espace de travail. Bureau rangé, lumière naturelle de fenetre, ambiance concentree. Les photos de travail : taper sur le clavier, organiser des documents, regarder un agenda.
Ensuite dans l'institut de beauté d'une amie, rue Mercoeur. Lumière vitrine, espace plus ouvert, interaction avec une "cliente". C'est la que Nelly s'est le plus détendue, et c'est la qu'on a capturé les meilleurs rires.
Le rire vrai plutôt que le sourire posé
Nelly a de l'humour. C'est une de ses forces relationnelles. Les meilleures photos de la séance ne sont pas celles où elle sourit gentiment a l'appareil. Ce sont celles où elle rit pour de vrai, les yeux plisses, parce qu'on vient de se raconter quelque chose de drole.
Ces moments-la ne se commandent pas. Ils se provoquent. On crée un contexte où la personne oublie l'appareil, et on shooté a ce moment précis.
Le test des 100 millisecondes
Des chercheurs de Princeton ont montre qu'il faut 100ms pour que le cerveau humain juge la fiabilité d'un visage. Un dixieme de seconde. Avant d'avoir lu ton titre LinkedIn, ton prospect a déjà vu un visage, et son amygdale a déjà rendu son verdict.
Ce que la photo de Nelly doit communiquer dans ces 100 millisecondes : cette personne est compétente, accessible, et va me simplifier la vie. Pas glamour, pas froide, pas générique. Vraie.
Premier rôle, pas figurante
Le marché des assistantes virtuelles est encombré. Des centaines de profils qui disent tous "je m'occupe de votre administratif". La compétence ne suffit plus a se différencier, elle est attendue.
Ce qui fait la différence, c'est l'image qu'on projette. Est-ce qu'on ressemble a toutes les autres, ou est-ce qu'on incarne quelque chose de singulier ? Est-ce qu'on joue les figurants dans un fil LinkedIn générique, ou est-ce qu'on prend le premier rôle dans sa propre communication ?
Nelly a choisi son camp.
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