Lonestone est un product studio nantais fonde en 2014 par trois developpeurs. Aujourd'hui, ils sont 35 personnes et 6 associes. Ils fonctionnent en holacratie, cette organisation sans hierarchie pyramidale où les decisions se prennent par cercles.
Quand on m'a brieffe pour photographier les associes et créer des visuels d'équipe, j'ai pose une question simple : qu'est-ce que vous ne voulez surtout pas ?
Les anti-modèles de la photo tech
La réponse a fusé : pas de bras croisés. Pas de photo de classe où tout le monde est aligné en rang d'oignons. Pas le CEO seul dans un grand bureau (ils n'ont pas de CEO, de toute façon). Pas les poses de magazine business avec regards perdus au loin.
Le problème de ces codes visuels, c'est qu'ils racontent une histoire qui ne correspond pas a Lonestone. Les bras croisés, ça dit "je suis le patron, je surveille". L'alignement de groupe, ça dit "voila l'organigramme en image".
Le concept : le collectif qui construit
On a structuré le shooting autour d'une idée : montrer un collectif en action, pas une galerie de portraits isolés. Trois dimensions a couvrir : l'individuel (les 6 associes), le collectif (les fondateurs ensemble), et l'accessible (l'entreprise vue de l'intérieur, pas en facade).
La direction artistique de Lonestone utilisé le jaune et le noir comme couleurs principales. On a travaillé en tons chauds, loin du froid clinique des photos corporate habituelles.
Photographier des devs qui n'aiment pas être photographies
Les developpeurs ont une reputation : ils n'aiment pas passer devant l'objectif. La solution : aller vite, ne pas surjouer, et surtout ne pas demander des poses qu'ils trouveraient ridicules.
Les meilleurs portraits de tech sont ceux où la personne a oublie qu'elle était photographiee. Ça demande de créer un contexte où elle est occupee a autre chose : discuter avec un collegue, regarder un écran, manipuler un objet.
Pourquoi les photos d'équipe comptent pour le recrutement
Lonestone recrute des devs. Dans un marché tendu où les bons profils ont le choix, la page "Équipe" d'un site compte. Un developpeur qui hésite entre plusieurs offres va regarder qui travaille la-bas, dans quel environnement, avec quelle énergie.
Des recherches montrent que plus des deux tiers des acheteurs B2B sont désormais Millennials ou Gen Z, et que 76% de la Gen Z fait davantage confiance au contenu réel qu'aux messages corporate. Les vraies photos d'équipe sont du contenu réel.
Ce qu'on projette quand on refuse les codes
Les photos de Lonestone ne ressemblent pas aux photos des autres studios tech. Et c'est le but. Refuser les codes visuels dominants, c'est affirmer une identité. C'est dire : on ne fonctionne pas comme les autres, on ne se montre pas comme les autres.
C'est ça, passer de figurant a premier rôle : ne plus se fondre dans le decor, assumer ce qui rend singulier.
Si tu diriges une startup ou une PME tech à Nantes et que tu veux des photos qui racontent qui vous etes vraiment,découvre les formules.
Articles connexes
Voir aussi :le personal branding à Nantes,photos d équipe PMEetle shooting Les Résistants, coaching par la confrontation.