Netcopro44 nettoie des copropriétés et des bureaux à Nantes. Leurs équipes se déplacent en vélo cargo. Quand j'ai reçu ce brief, j'ai su qu'on n'allait pas faire les photos habituelles du secteur.
Les images classiques du nettoyage professionnel, tu les connais : une personne en blouse devant un chariot, regard neutre, fond de couloir d'immeuble. Propre, fonctionnel, oubliable. Le genre de photo qu'on met sur un site parce qu'il faut bien mettre quelque chose.
Netcopro44 voulait autre chose.
Le nettoyeur invisible
Le secteur du nettoyage a un problème d'image. Les personnes qui font ce travail sont rarement montrées, rarement mises en valeur. Elles passent tot le matin ou tard le soir, quand les bureaux sont vides. Leur travail est remarque uniquement quand il n'est pas fait.
Cette invisibilité se retrouve dans la communication visuelle de la plupart des entreprises du secteur. Photos de stock generiques, visuels impersonnels, absence de visages. Comme si montrer les équipes était secondaire.
On a decide de prendre le contrepied.
Shot 1 : Le Biker
Le vélo cargo de Netcopro44, c'est leur signature. Dans un secteur où tout le monde roule en utilitaire blanc, eux arrivent a pedales. Ecologique, pratique en ville, remarquable.
Le premier shot : une contre-plongee devant le vélo cargo. L'employe vu d'en bas, angle heroique. Pas la pose du technicien qui attend qu'on lui dise quoi faire, mais celle du professionnel qui arrive pour régler le problème.
Shot 2 : L'Arrivée
5h30 du matin, première lumière. Le vélo net au premier plan, la silhouette floue qui avance vers l'immeuble en arrière-plan. L'aube qui decoupe les contours.
Ce shot raconte le travail qui commence avant que la ville se reveille. La conscience professionnelle qui ne s'affiche pas mais qui existe.
Shot 3 : Le travail
Les tâches dans les métiers du nettoyages sont diverses et nombreuses, j'ai donc suivi plusieurs employés pour les capturer en mode reportage, sans pose forcée, mais toujours avec un oeil cinématographique pour les représenter au plus juste.
Shot 4 : Les détails
Des gros plans sur les mains au travail. Pas les mains posees pour la photo, les mains en action. Le geste technique du nettoyeur, cadre comme on cadrerait les mains d'un menuisier ou d'un cuisinier.
Ces images disent : c'est un métier. Un vrai métier avec des gestes précis, un savoir-faire, une expertise.
Traiter le nettoyeur comme un artisan
L'angle de ce shooting peut se résumer en une phrase : photographier les équipes de Netcopro44 comme on photographierait des artisans.
Mêmes codes visuels. Contre-plongees qui donnent de la présence. Gros plans sur les mains qui donnent de la noblesse au geste. Lumière travaillée qui sculpte les visages. Cadrage cinematographique qui transforme le quotidien en histoire.
L'image comme outil de recrutement
Netcopro44 recrute. Comme toutes les entreprises de leur secteur, ils ont du mal a trouver des gens motives. Le problème n'est pas que le métier manque de dignite. Le problème, c'est que personne ne le montre avec dignite.
Quand un candidat potentiel tombe sur les photos de Netcopro44, il voit autre chose que l'image habituelle du secteur. Il voit une entreprise qui valorise ses équipes.
Si tu diriges une PME à Nantes et que tu veux une image à la hauteur de ce que tu construis,découvre les formules.
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Voir aussi :photographe personal branding Nantes,portraits de dirigeants PMEetle shooting Les Résistants, coaching par la confrontation.