Quand le client arrive avec sa propre direction artistique
Loïc et moi on se connaît depuis un moment. On travaille ensemble régulièrement pour KDV Design, une marque nantaise de kimonos en tissu africain dont je suis le photographe. On a shooté des produits, des looks, des ambiances. On a appris à travailler ensemble, à se comprendre sans trop se parler.
77% des acheteurs B2B préfèrent travailler avec des indépendants qui ont une identité visuelle professionnelle.—Edelman Trust Barometer, 2023
Quand il m'a parlé de Noizy, son projet personnel, il avait déjà une vision claire. Noizy c'est un système de construction d'accessoires de mode et de déco, sans colle ni couture, fabriqué à partir de matières recyclées. Des formes modulaires qui s'assemblent, se combinent, se portent ou s'exposent. Un objet qui est à la fois un produit, un jeu et un manifeste.
Pour le shooting, il n'avait pas besoin qu'on lui pose les bonnes questions. Il avait besoin qu'on lui fasse confiance pour aller où il voulait aller.
C'est un cas rare. Et particulièrement jouissif à photographier.
Le Fablab Hyperlien comme terrain de jeu
Le lieu s'est imposé naturellement : le Fablab Hyperlien à Nantes, où Loïc travaille sur son projet. Pas un studio neutre, pas un décor emprunté. L'endroit réel où Noizy existe et prend forme.
C'est exactement ce que je défends dans mon approche : un lieu qui amplifie l'histoire plutôt qu'un fond qui l'efface. Le fablab a tout ce qu'il faut pour ça. Des établis encombrés de matière. Des machines laser dont les caisses jaunes ont une présence visuelle presque comique. Des tiroirs de rangement qui créent des textures répétitives en arrière-plan. Une lumière industrielle qui accepte facilement d'être travaillée.
Et partout, les couleurs de Noizy : l'orange vif et le bleu cobalt des pièces, le jaune des machines. Une palette qui explose dans l'espace du fablab comme si elle avait été choisie pour ça.
Ce que les photos devaient raconter
Loïc est arrivé avec des références. Pas un vague "je veux quelque chose de sympa", mais des intentions précises sur les angles, les atmosphères, l'équilibre entre les shots produit et les portraits.
C'est rare. Et ça change tout à la dynamique d'un shooting.
Quand quelqu'un sait ce qu'il veut, mon rôle bascule. Je ne suis plus là pour extraire une identité enfouie, je suis là pour exécuter une vision avec mes outils, ma lecture de la lumière, mon œil. Une collaboration au sens propre, pas une prestation de service.
Ce qu'on cherchait ensemble : montrer les deux faces de Noizy et de son créateur. Le maker concentré sur la matière, les gestes précis, la pièce qu'on assemble ou qu'on examine. Et la légèreté, l'humour, l'énergie de quelqu'un qui prend son travail au sérieux sans jamais se prendre au sérieux.
La palette faisait déjà la moitié du travail. L'orange vif, le bleu cobalt, le jaune des machines laser : Noizy avait apporté ses couleurs dans le fablab, et le fablab les avait acceptées comme si elles avaient toujours été là.
Ce que ce shooting confirme sur le personal branding
Un shooting personal branding réussi ne ressemble pas à un book d'acteur. Il ne ressemble pas non plus à une photo corporate. Il ressemble à la personne.
Ce que Loïc projette dans ces images, c'est exactement ce qu'il est dans la réalité : quelqu'un de précis et de décontracté, dont le travail est à la fois sérieux dans sa fabrication et joueur dans son intention.
Cette cohérence entre la personne réelle et les images produites, c'est ce qui rend un portfolio de personal branding utilisable sur la durée. Pas parce que les photos sont belles. Parce qu'elles sont justes.
Et quand un prospect tombe sur ces images, il ne voit pas "un photographe a fait des photos de quelqu'un". Il voit Loïc. Il voit Noizy. Il comprend en dix secondes l'univers, l'énergie, et l'intention.
C'est exactement ce qu'une image doit faire.
Nantes, terrain fertile pour ce genre de projets
Ce shooting est le troisième que je fais avec Loïc, et à chaque fois le contexte est différent. Photo produits, défilés, et maintenant son projet en construction. Cette continuité dans la collaboration produit quelque chose qu'aucun shooting unique ne peut créer : une connaissance mutuelle qui permet d'aller plus vite et plus loin.
C'est une façon de travailler que je cherche à développer avec les créateurs et indépendants nantais. Pas des shootings ponctuels, mais des collaborations dans la durée, où l'image évolue avec la personne et le projet.
Noizy est en cours de développement. Les images aussi, dans un sens.
Simon Chatteleyn · Photographe & Directeur Artistique · Nantes
Personal Branding · Corporate · Direction Artistique
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